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广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，国贸广告制作，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，广告制作公司，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告制作厂家，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。
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创意是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题，就会取得较好的广告效果。语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告，就无法传递广告信息，广告制作找哪家，不能让人知道广告所宣传的内容。语文包括语言和文字。形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象，可以使广告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。衬托也是表现广告主题的一种方法，以衬托来表现广告，可以突出主题的整体形象，强化广告的感染力，提高广告的注意度、理解度和记忆度。
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